県内で最も乗降客の多いJR徳島駅が立地するこのエリアは、デパートやファッションビルなど数多くの商業施設が集積している県下最大の商業エリアです。
高級ブランドの専門店や全国展開のショップから徳島の物産品店まで多彩な店舗がそろっています。またグルメも納得のカフェやレストラン、バーなども充実しています。
図書館をはじめとする文化施設が整備されていることもこのエリアの特徴で、ショッピングの合間に図書館で休憩することができるなど、街なかでありながら、ゆったりとした一日を過ごすことができます。